Creación de oferta total




 Diagrama 





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 Informaci�n General 

Objetivo del procedimiento: Crear una nueva marca de acuerdo a las oportunidades de mercado, generando una oferta total para el consumidor objetivo con una estrategia de precios definida.
Alcance del procedimiento: Desde la propuesta de valor, posicionamiento y arquitectura, hasta contar con una nueva marca creada, o bien se determinan costos no factibles en botella o tapa, o etiqueta. 
Estrategias de Negocio
Word Reports
Roles
Responsable de Dirección Mercadotecnia e Innovación
Responsable de la Gerencia de Mercadotecnia
Responsable de Marcas
Consultor de Desarrollo Nuevas Marcas
Responsable de Inteligencia Comercial
Consultor de Desarrollo Nuevas Marcas
Consultor de Desarrollo Nuevas Marcas
Responsable de Marcas
Responsable de Inteligencia Comercial
Responsable de Pricing
Consultor de Desarrollo Nuevas Marcas
Responsable de Pricing
Responsable de Costos
Responsable de Investigación de Mercado
Responsable de Pricing
Responsable de Dirección Mercadotecnia e Innovación
Responsable de la Gerencia de Mercadotecnia

 Operaciones 




Nombre de la ActividadSistema / Programa
Calcular costos
Trabajar en estrategia de precios finales
Entregar estrategia de precios por canal
Solicitar a Investigación de mercado estudio Total Offer
Gestionar estudio de mercado total offer
Hacer ajustes de botella, etiqueta o precio
Trabajar tamaños de oportunidad final por canal
Realizar aprobaciones finales de la marca
Realizar ajustes a la marca
Notificar aprobación de nueva marca creada
Especificar costos no factibles
Determinar costos no factibles en etiqueta
Determinar costos no factibles en botella o tapa

 Controles 



Aprobación final de la marca

Nombre del Control:

Aprobación final de la marca.

ID:

N/A

Macroproceso:

IAM

Tipo de Control:

Manual.

Responsable:

Líder Desarrollo de Nuevas Marcas.

Gerente de marcas.

Gerente de mercadotecnia.

Director de mercadotecnia e innovación.

Descripción del Control:

Validar la oferta total de la nueva marca.

Participantes:

 

Resultados esperados del control:

Contar con la aprobación final de la nueva marca.