 Notificar la autorización de la oportunidad |
| Se notifica la autorización de la oportunidad. |
Subproceso:
Análisis de mercado e Identificación de oportunidad
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| Seleccionar Botella(s) finalista(s) |
Se seleccionan los empaques
finalistas en base a los resultados del estudio.
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Subproceso:
Creación de botella
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| Autorizar conceptos propuesta de valor |
| Se autorizan conceptos propuesta de valor. |
Subproceso:
Creación de concepto
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| Notificar autorización de concepto |
| Se notifica que se ha autorizado el concepto. |
Subproceso:
Creación de concepto
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| Definir lista de posibles nombres |
| Generar una lista de posibles nombres que estén relacionados con el
concepto y que vayan de acuerdo con el estilo de nombre previamente definido. |
Subproceso:
Creación de naming
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| Filtrar lista de nombres en base a criterios |
| Se hace un filtro de nombres y slogans en base a criterios de selección
previamente definidos. |
Subproceso:
Creación de naming
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| Notificar aprobación de nombre y slogan finales |
| Se notifica la aprobación del nombre y slogan finales para concluir el proceso. |
Subproceso:
Creación de naming
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| Seleccionar nombres a evaluar |
| Se hace una selección más fina y reducida de nombres a evaluar en base a
los criterios de selección. |
Subproceso:
Creación de naming
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| Notificar aprobación de nueva marca creada |
| Al contar con la aprobación de la nueva marca creada, se notifica al equipo e interesados. |
Subproceso:
Creación de oferta total
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| Realizar aprobaciones finales de la marca |
Se
solicita aprobación final de la marca, oferta total.
Gerente de
mercadotecnia y Director de mercadotecnia realizan la aprobación final. |
Subproceso:
Creación de oferta total
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| Aprobar etiqueta final e imagen final |
| Se aprueba la etiqueta e imagen final. |
Subproceso:
Diseño de etiqueta
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| Aprobar etiquetas finalistas para estudio |
| Se aprueban propuestas de la agencia para llevarlas a estudio. |
Subproceso:
Diseño de etiqueta
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| Elegir etiqueta ganadora |
| En base a los resultados del estudio, el equipo de Marcas elige la
imagen de marca y etiqueta ganadoras. |
Subproceso:
Diseño de etiqueta
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Responsable de Dirección Mercadotecnia e Innovación
